Sejak kebelakangan ini, Tesla mengalami penurunan ketara dalam jualan di Jerman. Pada Januari 2025, pendaftaran kenderaan baharu Tesla di negara tersebut menurun sebanyak 59.5% berbanding tempoh yang sama tahun sebelumnya, dengan hanya 1,277 unit terjual.
Penurunan ini jauh lebih besar berbanding penurunan keseluruhan pasaran automotif Jerman yang hanya mencatatkan penurunan sebanyak 2.8%. Menariknya, segmen kenderaan elektrik bateri di Jerman sebenarnya meningkat sebanyak 53.5% dalam tempoh yang sama, menunjukkan bahawa penurunan jualan Tesla bukan disebabkan oleh kurangnya minat terhadap kenderaan elektrik.
Salah satu faktor yang dipercayai menyumbang kepada penurunan ini adalah sokongan terbuka Ketua Pegawai Eksekutif Tesla, Elon Musk, terhadap parti politik sayap kanan Jerman, Alternative für Deutschland (AfD).
Pada Disember 2024, Musk menyatakan di platform media sosialnya, X (sebelumnya dikenali sebagai Twitter), bahawa “hanya AfD yang dapat menyelamatkan Jerman”. Kenyataan ini menimbulkan kemarahan di kalangan pemimpin politik dan masyarakat Jerman, dengan Menteri Kesihatan Jerman, Karl Lauterbach, menyifatkan campur tangan Musk dalam politik Jerman sebagai “tidak bermaruah dan sangat bermasalah”.
Akibat daripada kenyataan kontroversi tersebut, beberapa syarikat di Jerman mengambil langkah untuk memboikot Tesla. Sebagai contoh, Rossmann, salah satu rangkaian farmasi terbesar di Eropah, memutuskan untuk menjual semua kenderaan Tesla dalam armada korporat mereka dan menggantikannya dengan kenderaan elektrik daripada jenama lain. Keputusan ini dibuat kerana mereka merasakan terdapat “ketidakserasian antara kenyataan CEO Tesla, Elon Musk, dan nilai yang diwakili oleh produk Tesla”.
Selain itu, LichtBlick, sebuah syarikat tenaga terkemuka di Jerman, turut mengumumkan bahawa mereka akan menghentikan penggunaan kenderaan Tesla dalam armada mereka. Mereka menyatakan bahawa sokongan Musk terhadap AfD dan Donald Trump tidak selari dengan nilai syarikat yang komited kepada kepelbagaian, toleransi, dan demokrasi. Oleh itu, mereka memutuskan untuk tidak memperbaharui kontrak dengan Tesla selepas tamat tempoh.
Walaupun sukar untuk mengukur secara tepat sejauh mana pengaruh kenyataan politik Musk terhadap penurunan jualan Tesla di Jerman, jelas bahawa campur tangan beliau dalam politik tempatan telah menimbulkan reaksi negatif di kalangan pengguna dan syarikat di negara tersebut.
Situasi ini menunjukkan betapa pentingnya bagi pemimpin korporat untuk berhati-hati dalam menyatakan pandangan politik mereka, terutamanya apabila ia boleh menjejaskan reputasi dan prestasi perniagaan di pasaran antarabangsa.
